LED球泡燈如何走出“價格戰(zhàn)”陰霾
面對LED照明行業(yè)步入深度調(diào)整期，企業(yè)圍繞不同品類照明產(chǎn)品的策略調(diào)整箭在弦上。尤其是白熾燈進(jìn)入最后淘汰期，以傳統(tǒng)替換市場為主的LED球泡燈行業(yè)迎來了新一輪市場需求爆發(fā)期。
高工產(chǎn)研LED研究院(GGII)最新數(shù)據(jù)顯示：上半年中國LED照明市場產(chǎn)值2127億元，預(yù)計全年將達(dá)到4576億，同比增長15.35%。
預(yù)計，到2018年LED滲透率將接近90%，LED通用照明市場格局也將基本落定。其中，以球泡燈、燈管為代表的替換光源市場規(guī)模將在接下來幾年時間呈現(xiàn)快速增長趨勢。
而圍繞過去市場不規(guī)范、競爭無序的狀況，政策也在逐步加碼。
根據(jù)國家發(fā)展改革委發(fā)布的《普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈能源效率標(biāo)識實施規(guī)則》指出，從2016年10月1日起，普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈(俗稱LED球泡燈)將必須加貼能源效率標(biāo)識才能上市銷售。
依據(jù)《規(guī)則》的要求，LED球泡燈的檢測需要進(jìn)行1000小時的點亮，
完成LED球泡燈的檢測報告，并在中國能效標(biāo)識網(wǎng)上提供材料進(jìn)行備案。
勵測檢測總經(jīng)理張鴻表示，其實，美國和歐洲市場早在LED球泡燈剛進(jìn)入市場的時候就已經(jīng)有加貼能源效率標(biāo)識要求，美國市場的是lighting facts標(biāo)簽，歐洲市場是ERP標(biāo)簽。
盡管加貼能源效率標(biāo)識不會對LED球泡燈上市銷售產(chǎn)生太大的影響，但無疑對市場準(zhǔn)入設(shè)定了一定的門檻。
純粹玩價格，最后總要被淘汰
近年來,LED球泡燈銷量快速增長,市場份額也不斷擴(kuò)大,但市場競爭日益激烈,廠商大打價格戰(zhàn),LED球泡燈價格呈現(xiàn)下降趨勢。
而且這幾年價格戰(zhàn)不僅僅是在中國市場。
去年上半年飛利浦已經(jīng)提前在北美市場大幅度降低LED球泡燈價格。
今年9月份，飛利浦照明在印度政府公開的LED球泡燈招標(biāo)項目中再次祭出價格殺招，以一款價格僅有0.57美金(約合3.8元人民幣) 的9W LED球泡燈參與投標(biāo)。
這背后，是很多企業(yè)搶占市場份額所必須經(jīng)歷的過程。不同的是有些企業(yè)熬過來了，有些企業(yè)不幸就此被擠壓出去。
木林森執(zhí)行總經(jīng)理林紀(jì)良曾表示，“價格戰(zhàn)不得不打，特別是去年，你不打價格戰(zhàn)，你就會直接出局了，連市場占有率都不見了?！?/a>
進(jìn)入今年以來，隨著LED整體市場逐漸回暖，部分廠商訂單逐漸趨于飽滿，上游原材料價格停止下跌，才使得球泡燈價格普遍持穩(wěn)。
“目前LED球泡燈數(shù)量在激增，市場也已進(jìn)入快速增長時期，步入洗牌階段，接下來將會有越來越多廠家因為價格戰(zhàn)而被淘汰?！绷⑦_(dá)信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
立達(dá)信是目前國內(nèi)LED球泡燈出貨量最大的代工廠，月平均出貨量超過2500萬只，而且產(chǎn)能仍在持續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)品主要出口歐美等國家或地區(qū)。
相比于純粹依靠產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)，立達(dá)信很早就開始意識到產(chǎn)品的核心競爭力還是在于技術(shù)。不管你的產(chǎn)品是賣幾元錢還是幾十元。
這幾年一些過去具有一定單品產(chǎn)能優(yōu)勢的企業(yè)，由于純粹價格競爭，已經(jīng)被拖入資金鏈斷裂的泥潭。
企業(yè)之所以無法繼續(xù)生存，是不尊重知識產(chǎn)權(quán)，沒有創(chuàng)新能力，產(chǎn)品不具備競爭力。因此，不少大廠重點布局專利，真正用市場化手段來規(guī)范市場，擠壓競爭對手。
“立達(dá)信一直都很注重對專利的布局，就是期望市場能夠更規(guī)范更有序。同時，我們還在整燈設(shè)計、材料應(yīng)用、光學(xué)布局、驅(qū)動設(shè)計等各方面都作了很多布局，目的既是為了保護(hù)我們客戶，也是確保我們能夠領(lǐng)先市場。”立達(dá)信上述負(fù)責(zé)人告訴高工LED。
“后價格戰(zhàn)時代”洗牌潮下的突圍
價格戰(zhàn)的結(jié)果，就是產(chǎn)能訂單向更具競爭力的企業(yè)轉(zhuǎn)移。如何做出策略調(diào)整，才是明智之舉。
尤其是市場上的LED球泡燈產(chǎn)品良莠不齊，價格更是各不相同。這種市場大環(huán)境下，企業(yè)只有不斷深挖技術(shù)，嚴(yán)格把控品質(zhì)，擴(kuò)大有效、高附加值產(chǎn)能來提高自身競爭力。
臺灣規(guī)模最大的LED球泡燈企業(yè)東貝光電董事長吳慶輝透露，“受飛利浦降價影響，東貝將調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品產(chǎn)能配比，減少常規(guī)LED球泡燈產(chǎn)能，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更有利潤保障的LED照明產(chǎn)品。同時，也是為了能夠與中國大陸的球泡燈制造商的“低價”市場進(jìn)行區(qū)隔?！?/a>
按照計劃，東貝光電將目前月產(chǎn)能1000萬顆的LED球泡燈降至300萬顆。吳慶輝表示，“這將直接導(dǎo)致目前占到公司照明業(yè)務(wù)營收60%的球泡燈業(yè)務(wù)，在2017年下降至20%左右。”
立達(dá)信相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計，“在未來兩年價格戰(zhàn)仍然會繼續(xù)，不過市場會逐漸規(guī)范化，大廠的市場占有率會提高，訂單往大廠轉(zhuǎn)移會越來越明顯，價格也會逐漸趨于平緩?！?/a>
但市場蛋糕越來越大，已經(jīng)毋庸置疑。
隨著白熾燈淘汰重要時間點臨近和LED照明產(chǎn)品的市場接受度趨于成熟，2016年中國城市照明或?qū)⒂瓉硪徊ǜ鼡QLED燈的高峰期。
高工產(chǎn)研LED研究院(GGII)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國白熾燈泡累積產(chǎn)量達(dá)20.12億只，而10月1日之后絕大部分白熾燈產(chǎn)品面臨退出。
按照目前替換15W及以上白熾燈的LED球泡燈市場價格，每年將新增近500億元的替換市場需求。
“從全球市場需求來看，球泡燈的應(yīng)用是最廣泛的，因為非定向燈可以應(yīng)用在各種各樣的燈具里面?！睆堷櫶岬健?/a>
那么，如何在市場需求與成本控制方面做好平衡，就需要企業(yè)深層次挖掘供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)和產(chǎn)線自動化改造升級。
億光電子力求照明產(chǎn)品線維持穩(wěn)定獲利，去年將球泡燈出廠價已降至0.95美元，今年再度下降至約0.6美元左右。
據(jù)億光電子相關(guān)人士介紹，“透過與電源、散熱廠協(xié)同設(shè)計合作有效降低球泡燈成本，促使億光在價格下跌趨勢之下仍能在照明市場賺錢?！?/a>
除受惠全球LED照明滲透率提升外，東貝表示，目前正積極改款燈泡設(shè)計，公司與其他供應(yīng)鏈配合將成本降低。
除了供應(yīng)鏈可能帶來的成本下降，自動化生產(chǎn)無疑是另外一個重要的動能。 “3秒鐘生產(chǎn)一個LED球泡燈”，如今自動化生產(chǎn)線已將這一說法變?yōu)楝F(xiàn)實。
在陽光照明總經(jīng)理官勇看來，“自動化和產(chǎn)品的成熟度、批量性有很大關(guān)系，產(chǎn)能規(guī)模的擴(kuò)大不是簡單的人員數(shù)量的增加，陽光照明為了加強(qiáng)人均產(chǎn)值提升的導(dǎo)向而有效推進(jìn)，在多類產(chǎn)品和多種工藝環(huán)節(jié)都引進(jìn)實施了自動化改造。”
作為目前國內(nèi)LED照明單品規(guī)模最大的企業(yè)之一，立達(dá)信現(xiàn)有LED燈泡燈自動化流水線40多條。
基于研發(fā)帶來的優(yōu)勢，早在2013年，立達(dá)信就成立了智能制造部，開發(fā)出國內(nèi)第一條LED自動化生產(chǎn)線，擁有10多項發(fā)明和實用新型專利。
立達(dá)信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步，會繼續(xù)開發(fā)10條各種規(guī)格的LED自動化生產(chǎn)線，設(shè)計生產(chǎn)100臺4軸以上工業(yè)機(jī)器人，使整個工廠自動化生產(chǎn)能力達(dá)70%、 LED燈年產(chǎn)量突破3億支?！?/a>
除了陽光照明、立達(dá)信，還有歐普照明、佛山照明、雷士照明、三雄極光、木林森等照明大廠都已實行規(guī)?；a(chǎn)。
上海先予工業(yè)自動化設(shè)備有限公司是一家集非標(biāo)制定、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、工程服務(wù)為一體的工業(yè)裝備制造企業(yè)。該公司以自主核心技術(shù)和系統(tǒng)集成優(yōu)勢為依托，針對企業(yè)用戶在生產(chǎn)過程控制中的各種復(fù)雜控制要求，采用DCS和PLC等控制系統(tǒng)為企業(yè)量身定制，技術(shù)先進(jìn)、可靠性高、經(jīng)濟(jì)實用的電氣和自動化控制，生產(chǎn)，輸送，包裝、清洗系統(tǒng)，提供完整的非標(biāo)制定自動化生產(chǎn)解決方案，從而有效為企業(yè)降低勞動力成本、提高品質(zhì)、提升效率。
工業(yè)清洗機(jī)原理清洗機(jī)價格清洗機(jī)型號清洗機(jī)廠家掃描關(guān)注官方微博
高壓清洗機(jī)訂制清洗機(jī)產(chǎn)品清洗機(jī)用途清洗機(jī)設(shè)備掃描關(guān)注官方微信
