2017年大容量滾筒洗衣機(jī)將更受關(guān)注
一、2016洗衣機(jī)市場(chǎng)概述
眾廠商持續(xù)發(fā)力推新品
回顧2016全年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，年初到年末，各大廠商持續(xù)發(fā)力新品頻發(fā)，不單是傳統(tǒng)白電廠商，眾多黑電廠商也早已在洗衣機(jī)行業(yè)積極布局?jǐn)U張，比如海信，TCL，創(chuàng)維、康佳等一大批耳熟能詳?shù)暮陔姀S商，今年都有大量新品推出。
7公斤以上大容量成趨勢(shì)
洗衣機(jī)的容量越大，可以一次洗凈的衣物數(shù)量也就越多，從而讓洗衣工作變得更高效，因而人們傾向選擇大容量機(jī)型，從幾年前的5、6公斤是主流，如今8、9公斤甚至更大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品則更能更受到廣大消費(fèi)者的歡迎。尤其是進(jìn)入冬季，天氣寒冷，人們穿著的衣物較為厚重，大容量機(jī)型的洗滌優(yōu)勢(shì)凸顯，更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
精細(xì)化洗護(hù)備受關(guān)注
隨著二胎政策的開(kāi)放，越來(lái)越多的家庭有了寶寶，而寶寶的衣物需要和大人衣物分開(kāi)洗滌，精細(xì)分區(qū)洗衣機(jī)，分類(lèi)進(jìn)行洗護(hù)，一機(jī)兩用，更受到人們的青睞。此外，一些廠商比如海爾，康佳還都推出了專(zhuān)門(mén)呵護(hù)母嬰健康的mini洗衣機(jī)，主打嬰兒健康洗護(hù)，也受到了人們的廣泛關(guān)注，尤其是一些有寶寶的家庭。
豐富洗滌程序得到青睞
伴隨著近些年消費(fèi)水平的提升，品質(zhì)生活的觀念也深入到消費(fèi)者心中。人們的衣物種類(lèi)、面料豐富多樣，比如一些羊毛、棉制品以及羽絨服等，更需要專(zhuān)門(mén)的洗滌程序進(jìn)行精致的洗護(hù)，因此，洗衣機(jī)擁有足夠豐富的洗滌程序也越來(lái)越成為廣大消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
（1）2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
海爾作為國(guó)產(chǎn)代表，憑借良好的品牌口碑、豐富的產(chǎn)品種類(lèi)以及完善的售后服務(wù)體系，成為人們?cè)谶x購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)的首選品牌，所以2016年的中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾依然有著很大的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)26.2%的關(guān)注比例。耐用的質(zhì)量是德系洗衣機(jī)產(chǎn)品給大家的印象，作為德系的代表，西門(mén)子11.5%的關(guān)注占比也表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。韓系三星關(guān)注占比逐年攀升，今年達(dá)到了11.1%，僅次于西門(mén)子，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。位居第四位的小天鵝，關(guān)注比例為9.5%，與韓系的另一廠商LG基本持平。日系代表松下緊隨其后，5.7%的關(guān)注比例位列第六。前六位品牌瓜分了市場(chǎng)將近四分之三的關(guān)注比例，剩下的四分之一則被三洋、TCL、美的、榮事達(dá)和其它眾廠商占據(jù)。
（2）2016年Q1-Q4中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
海爾穩(wěn)居首位 三星增幅較為明顯
從2016年Q1到Q4季度的關(guān)注比例來(lái)看，海爾依然穩(wěn)居榜首，隨呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，但是關(guān)注比例仍占據(jù)四分之一的份額。三星則表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭，由第一季度8.2%增長(zhǎng)至第二季度12.7%，增幅高達(dá)4.5%，第三、第四季度關(guān)注比例稍有下降。與此同時(shí)，關(guān)注比例增長(zhǎng)的還有美的，增速較為緩慢，關(guān)注比例從Q1的3.0%到Q4的4.6%。
其它品牌，諸如西門(mén)子、LG、小天鵝、TCL、松下等，全年各個(gè)季度的關(guān)注比例有增有減，呈現(xiàn)出波動(dòng)趨勢(shì)。博世收購(gòu)西門(mén)子家電業(yè)務(wù)后，加快洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)布局，新晉Q2品牌關(guān)注度TOP10，而在隨后的Q3與Q4并未得到保持，而西門(mén)子僅在Q2下滑2.7個(gè)百分點(diǎn)，后來(lái)的兩個(gè)季度有小有回升，達(dá)到11.3%的關(guān)注比例。
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（1）品牌單品
2016年最受關(guān)注的洗衣機(jī)單品依舊出自海爾，旗下的海爾XQG70-BX12266A滾筒洗衣機(jī)，憑借豐富的洗護(hù)程序、簡(jiǎn)單便捷的操控、高溫殺菌以及合理的售價(jià)，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。位于第二位的三星WW90K7415OX/SC洗衣機(jī)，是今年三星主打的新品，該機(jī)創(chuàng)造性的在外艙門(mén)上添加一個(gè)小窗，一舉解決了滾筒洗衣機(jī)不易中途添衣的難題，此外，9KG的超大容量、三星獨(dú)家“泡泡凈”技術(shù)以及節(jié)能靜音的使用效果，綜合實(shí)力出眾，當(dāng)然得到人們的青睞。
關(guān)注度僅次于三星洗衣機(jī)的是LG WD-T12410D滾筒洗衣機(jī)，該機(jī)搭載LG特色的DD變頻直驅(qū)技術(shù)，電機(jī)直接驅(qū)動(dòng)滾筒轉(zhuǎn)動(dòng)，噪音和振動(dòng)控制非常好，智能手洗功能，模仿人工手洗的一系列動(dòng)作，不但有效潔凈衣物更能帶來(lái)精致保護(hù)，8KG的容量也滿足了大量衣物的洗滌需求。此外，2016年洗衣機(jī)關(guān)注度TOP10中，除了海爾、三星、LG，西門(mén)子也有多達(dá)三款產(chǎn)品上榜，分別列第四、第六和第十位。此外，松下與小天鵝旗下的產(chǎn)品也均榜上有名，位居第八和第五。
（2）洗滌容量
2016年洗衣機(jī)市場(chǎng)不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布，5～9KG占據(jù)了高達(dá)89.8%的關(guān)注比例，其中5.1～7KG關(guān)注度為44.5%；7.1～9KG關(guān)注度稍高一些，達(dá)到45.3%。隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，大容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越受到大家的關(guān)注，畢竟較大的容量可以一次洗凈較多衣物，洗衣更為高效便捷。
5KG及以下容量的產(chǎn)品，一般是品牌旗下的低端產(chǎn)品或者主打母嬰系列的mini洗衣機(jī)。隨著二胎政策的放開(kāi)，很多家庭有了寶寶，mini洗衣機(jī)專(zhuān)門(mén)針對(duì)這部分家庭，作為家中的第二臺(tái)洗衣機(jī)，與大人的衣物洗滌分開(kāi)，專(zhuān)門(mén)用于清洗寶寶衣物，這類(lèi)洗衣機(jī)均搭載高溫殺菌洗滌程序，更為呵護(hù)健康。
值得注意的是，9KG以上容量的關(guān)注比例達(dá)到了3.2%，9KG對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可以算作是超大容量了，而通常這個(gè)容量段的洗衣機(jī)一般都是各個(gè)品牌的旗艦機(jī)型，產(chǎn)品所搭載的技術(shù)較為先進(jìn)，內(nèi)置的各種功能也十分豐富，當(dāng)然價(jià)格也相應(yīng)偏高。伴隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求，相信這部分超大容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品將越來(lái)越得到大家的關(guān)注。
2016年Q1-Q4中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)，從圖表中可以很明顯的看出，7.1～9KG的容量段的洗衣機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例增勢(shì)相當(dāng)明顯，從Q1的37.3%一路攀升到Q4的56.4%，增幅高達(dá)19.1%，尤其是Q3到Q4，冬季的到來(lái)，換洗衣物較為厚重，大容量洗衣機(jī)的洗滌優(yōu)勢(shì)立顯，關(guān)注度漲幅較大。與之形成鮮明對(duì)比的是5.1～7KG容量段的產(chǎn)品，全年呈下滑趨勢(shì)，Q1關(guān)注比例為51.7%，而到Q4僅為35.7%。從這兩組數(shù)據(jù)可以看出，人們開(kāi)始追求大容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品，而這背后的驅(qū)動(dòng)力是物質(zhì)生活水平的提高和對(duì)于品質(zhì)生活的追求。
小容量機(jī)型的關(guān)注比例整體呈下降趨勢(shì)，由Q1的7.8%降至Q4的4.7%，由于這個(gè)容量段的機(jī)型基本為入門(mén)機(jī)型，搭載的功能較少，性能也有限，而其所獨(dú)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也不再是人們所關(guān)注的重要因素。9KG以上超大容量的機(jī)型的關(guān)注比例較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)出浮動(dòng)的趨勢(shì)，在3.1%與3.2%之間徘徊。
（3）產(chǎn)品類(lèi)型
滾筒式與波輪式是洗衣機(jī)的兩大主要類(lèi)型，2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)以60.3%的關(guān)注比例占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。滾筒洗衣機(jī)相較與波輪式，在外觀設(shè)計(jì)、潔凈度、用水量以及對(duì)衣物的保護(hù)方面有著較大的優(yōu)勢(shì)，并且隨著家電家居一體化的流行，滾筒洗衣機(jī)可以輕松的安置在衛(wèi)生間或陽(yáng)臺(tái)的櫥柜中，融入家居環(huán)境，更受到消費(fèi)者的青睞。
作為第二大類(lèi)型的波輪式洗衣機(jī)，也依然占據(jù)不小的關(guān)注比例，達(dá)到32.1%。波輪洗衣機(jī)一般都是各個(gè)品牌下的低端入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，主打經(jīng)濟(jì)實(shí)用，其實(shí)波輪式機(jī)型在洗滌時(shí)間和能耗方面比滾筒稍有優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然還有低廉價(jià)格，所以波輪洗衣機(jī)還是有一定的優(yōu)勢(shì)的，短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)被滾筒洗衣機(jī)所替代。
除此之外，隨著人們對(duì)于品質(zhì)生活的追求，大家開(kāi)始關(guān)注精致洗滌與健康洗護(hù)，于是諸如洗烘一體、雙筒式、迷你式等新品類(lèi)也占有一席之地，綜合關(guān)注比例達(dá)到7.6%。洗烘一體機(jī)，洗滌、烘干一次完成，非常方便，省心又省力；雙筒式洗衣機(jī)帶有兩個(gè)桶，可以將大人、寶寶衣物或者是外套、內(nèi)衣等分開(kāi)進(jìn)行洗滌，更為呵護(hù)健康；迷你式洗衣機(jī)則是主打健康，容量一般較小，主要針對(duì)有寶寶的家庭。
2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)別產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)，滾筒式洗衣機(jī)不但關(guān)注比例整體較高，而且還呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的勢(shì)頭，從Q1的58.5%增長(zhǎng)到Q4的63.3%，增長(zhǎng)了4.8個(gè)百分點(diǎn)，整體關(guān)注比例力壓波輪式機(jī)型；波輪式產(chǎn)品關(guān)注度有所下降，在Q4降至25.9%；其他，比如雙筒式、洗烘一體等機(jī)型，屬于小眾產(chǎn)品，關(guān)注比例隨然較低，但是也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從Q1的5.9%增至Q4的10.7%，增幅高達(dá)4.8%。
滾筒式與波輪式有著結(jié)構(gòu)的本質(zhì)不同，而眾廠商今年推出的新品絕大多數(shù)都是滾筒式機(jī)型，它更容易實(shí)現(xiàn)豐富的功能，迎合廣大消費(fèi)者的洗滌需求，比如烘干、高溫除菌等等，其關(guān)注比例一路走高；相反的波輪式機(jī)型，一般是作為中低端產(chǎn)品來(lái)豐富廠商自身的產(chǎn)品線，隨著人們對(duì)精致洗護(hù)訴求的不斷增長(zhǎng)，波輪式顯得有點(diǎn)跟不上時(shí)代的步伐了。此外，主打分類(lèi)洗滌、洗烘一體的機(jī)型也越來(lái)越得到消費(fèi)者的關(guān)注。
（4）能效等級(jí)
國(guó)標(biāo)規(guī)定，根據(jù)洗衣機(jī)產(chǎn)品的節(jié)能性，能效等級(jí)由高到低共分為五級(jí)，縱觀2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例分布，洗衣機(jī)的能效等級(jí)按照一級(jí)到五級(jí)，其關(guān)注比例也依次遞減。一級(jí)能效產(chǎn)品與其他等級(jí)拉開(kāi)的差距較大，二、三級(jí)能效機(jī)型也各自占據(jù)一定的關(guān)注比例，這部分消費(fèi)者可能更看重的是產(chǎn)品的價(jià)格，畢竟相同容量、性能的洗衣機(jī)，相較一級(jí)能效的產(chǎn)品售價(jià)自然會(huì)便宜一些。
至于四級(jí)、五級(jí)能效的產(chǎn)品，不只是在能耗，還有噪音、震動(dòng)等各方面的控制都不盡如人意，關(guān)注比例較低，二者相加關(guān)注占比也不足1%。與之形成鮮明對(duì)比的是一級(jí)能效產(chǎn)品，其關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，關(guān)注比例高達(dá)69.2%，占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，可以很直觀的反映出人們對(duì)于洗衣機(jī)的節(jié)能性是較為看重的，像洗衣機(jī)這樣的家電產(chǎn)品使用頻率較高，省電也就是省錢(qián)！當(dāng)然，這還與眾廠商的大力推廣是分不開(kāi)的，旗下推出的新品基本都為一級(jí)能效機(jī)型。
2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)，一級(jí)能效產(chǎn)品不但關(guān)注比例居高不下，而且還呈現(xiàn)出很強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由Q1的65.5%增至Q4的75.3%，增長(zhǎng)了9.8個(gè)百分點(diǎn)，大家對(duì)洗衣機(jī)的節(jié)能性也是相當(dāng)看重的。二級(jí)能效產(chǎn)品關(guān)注比例呈下降趨勢(shì)，三級(jí)能效產(chǎn)品雖小有增長(zhǎng)，但是幅度不大，并在Q4回落到10.5%的關(guān)注比例。四級(jí)、五級(jí)能效產(chǎn)品的關(guān)注比例普遍較低，分別為0.7%和0.1%。
通過(guò)關(guān)注比例走勢(shì)可以很明顯的看出，廣大消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品的節(jié)能性越來(lái)越關(guān)注，從消費(fèi)者自身考慮，節(jié)能性最好的一級(jí)能效產(chǎn)品，使用起來(lái)更為省電，日積月累下來(lái)全年的電費(fèi)也是一筆不小的數(shù)目；由于國(guó)家強(qiáng)制性的宏觀調(diào)控，倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品，眾廠商也更傾向于投入資金去研發(fā)生產(chǎn)節(jié)能型洗衣機(jī)，兩個(gè)方面的動(dòng)力促漲了一級(jí)能效產(chǎn)品較大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
四、價(jià)格結(jié)構(gòu)分析
（1）2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
2016年洗衣機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例，2000～5000元價(jià)位段的產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，總關(guān)注占比高達(dá)51.1%，細(xì)分來(lái)看，其中的3000～5000元價(jià)位段關(guān)注比例以1.1%的優(yōu)勢(shì)稍微領(lǐng)先于2000～3000元價(jià)位段，得益于廣大消費(fèi)者物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)于洗衣機(jī)的選擇也偏向于高端化。
1000～2000元價(jià)位段屬于中低端機(jī)型，關(guān)注占比為19.9%，憑借合理的定價(jià)與夠用的功能也能吸引不少消費(fèi)者關(guān)注，位列第三。1000元以下價(jià)位段的產(chǎn)品基本都是各個(gè)品牌旗下的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，大多以波輪洗衣機(jī)為主，側(cè)重于經(jīng)濟(jì)實(shí)用，依靠低廉的價(jià)格還是可以網(wǎng)羅一部分消費(fèi)者，其關(guān)注比例為13.5%。5000元以上價(jià)格區(qū)間的關(guān)注度達(dá)到15.5%，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品一般都是旗艦級(jí)，這樣的高端產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)得到追求品質(zhì)生活消費(fèi)者的青睞。
（2）2016年Q1-Q4中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
縱觀2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)，3000元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例較高，但在Q4被2000元價(jià)位段趕超，最終以27.8%的關(guān)注比例成功逆襲。1000～2000元與1000元以下價(jià)位段則表現(xiàn)出了幾乎相同的變化趨走勢(shì)，Q1到Q2呈下降趨勢(shì)，Q2到Q3稍有增幅，Q3到Q4又呈下降趨勢(shì)。5000元以上價(jià)位段異軍突起，在Q1到Q2增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，增幅高達(dá)3.8%，Q3、Q4先增后降，并最終保持在16.8%的關(guān)注占比。
從不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)可以很明顯的看出，中高端機(jī)型呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，這與物質(zhì)生活的提高、消費(fèi)升級(jí)、購(gòu)買(mǎi)力提升是分不開(kāi)的，人們開(kāi)始追求品質(zhì)生活，衣食住行衣為先，衣物的洗護(hù)得到大家的關(guān)注，而中高端產(chǎn)品憑借出眾洗凈度、豐富功能以及較好的能耗噪音控制倍受消費(fèi)者青睞。與此相反的是低端產(chǎn)品關(guān)注比例的下降，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不再是人們所關(guān)注的重點(diǎn)，而其產(chǎn)品在功能與性能的局限性導(dǎo)致其關(guān)注占比走低。
五、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
（1）健康洗滌
洗衣機(jī)（包括波輪和滾筒）由于其特殊的雙筒結(jié)構(gòu)，使用時(shí)間久了內(nèi)部夾層容易滋生細(xì)菌，造成二次污染，威脅身體健康。所以，對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品，除了洗衣潔凈效果，健康問(wèn)題是人們極為關(guān)注的：不但要洗的干凈，更要洗的健康！目前市面上已經(jīng)有了眾多技術(shù)實(shí)現(xiàn)健康洗護(hù)，比如免污洗滌、高溫筒自潔、桶風(fēng)干、高溫煮洗等等。相信將來(lái)，還會(huì)有更多新技術(shù)加入，讓洗衣機(jī)潔凈洗滌，呵護(hù)健康。
（2）分類(lèi)洗滌
傳統(tǒng)洗衣機(jī)只有一個(gè)桶，各類(lèi)衣物皆在內(nèi)部進(jìn)行洗滌，不同的衣物混洗可能會(huì)存在交叉感染的現(xiàn)象，對(duì)于一些有寶寶的家庭，嬰兒抵抗力弱，更需要進(jìn)行呵護(hù)，不可大人衣物一起清洗，于是分類(lèi)洗滌洗衣機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，具備兩個(gè)桶，主打分類(lèi)精致洗護(hù)，一個(gè)桶專(zhuān)門(mén)洗滌內(nèi)衣或?qū)殞氁挛?，呵護(hù)健康，另一個(gè)桶洗滌大件衣物，高效快速，一機(jī)兩用，省心又便捷。
（3）超大容量
大容量將越來(lái)越受到大家的歡迎，其所帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)：即使衣物較多，也可一次收納洗凈，特別是對(duì)于人口較多的家庭，無(wú)需進(jìn)行二次洗滌，事半功倍，此外，大容量機(jī)型對(duì)于一些大件，比如窗簾、被罩、沙發(fā)套等也可以輕松洗滌，十分方便。當(dāng)然，即使是洗滌少量衣物時(shí)，由于內(nèi)部富余空間更大，清洗更為徹底，潔凈度較好。
（4）節(jié)能靜音
能耗與噪音問(wèn)題也是人們所非常關(guān)注的，畢竟洗衣機(jī)的使用頻率較高，經(jīng)常使用后所產(chǎn)生的不菲的電費(fèi)賬單是大家不愿看到的，此外，還有噪音與震動(dòng)控制，它直接影響到用戶的直觀感受。目前，中高端洗衣機(jī)一般采用變頻直驅(qū)技術(shù)，在能耗、噪音以及震動(dòng)方面控制較好，將來(lái)，會(huì)有更多先進(jìn)技術(shù)融入到洗衣機(jī)產(chǎn)品中，全面提升用戶使用體驗(yàn)。
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