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2017全球頂級(jí)品牌排行榜解讀

前不久，品牌咨詢公司Interbrand公布了全球頂級(jí)品牌排行榜，評(píng)出了2016全球最有價(jià)值品牌Top100。Interbrand每年都會(huì)在《商業(yè)周刊》上發(fā)布全球頂級(jí)品牌的排行榜，這份榜單是全球最有影響力的品牌榜單之一。

第一點(diǎn)，先說(shuō)一下前十名的品牌都有哪些？第一名是蘋(píng)果，這是蘋(píng)果連續(xù)第四年排名首位了。谷歌和可口可樂(lè)分別位列二三名，四到十名依次是微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、奔馳、通用電氣。

第二點(diǎn)，技術(shù)的價(jià)值在爆發(fā)。前十名的品牌里，蘋(píng)果、谷歌、微軟、IBM和三星都是技術(shù)公司。除了這五家，還有另外五個(gè)技術(shù)公司也上榜了，技術(shù)公司是榜單上增長(zhǎng)最快的類(lèi)別之一。技術(shù)的影響力，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)也越來(lái)越重要。傳統(tǒng)大品牌使用IBM的云服務(wù)，在蘋(píng)果商店發(fā)布自己的各種應(yīng)用，在谷歌和Facebook投放更多的廣告。過(guò)去一年，有不少實(shí)體公司都在談?wù)摂?shù)字化體驗(yàn)。

第三點(diǎn)，汽車(chē)品牌主導(dǎo)了榜單，是增長(zhǎng)最快的另一個(gè)行業(yè)。有15個(gè)汽車(chē)品牌殺進(jìn)Top100，品牌價(jià)值總體上漲9.5%，其中豐田和奔馳位列前十。不過(guò)汽車(chē)品牌不能掉以輕心，IBM最近進(jìn)行了一次調(diào)研，他們采訪的人群中，有86％的人預(yù)計(jì)自己在未來(lái)十年會(huì)買(mǎi)車(chē)，但只有50%的年輕人把汽車(chē)當(dāng)做主要的交通工具。而且年輕人更傾向于使用汽車(chē)，而不是擁有一輛汽車(chē)。今天人們對(duì)價(jià)值、便捷和效率的重視，已經(jīng)超過(guò)了威望、奢華和地位，這就是今年特斯拉首次殺入榜單的原因。

第四點(diǎn)，在時(shí)尚行業(yè)，快時(shí)尚表現(xiàn)極其出色，Zara和H&M在榜單上的排名，高于很多奢侈品牌，上榜的9個(gè)奢侈品牌，有5個(gè)的品牌價(jià)值都在下滑。一份來(lái)自房地產(chǎn)方面的報(bào)告顯示，過(guò)去，像Gucci這樣的奢侈品牌，都不愿意和快時(shí)尚品牌開(kāi)在商場(chǎng)的同一層，但是今天，他們會(huì)主動(dòng)要求與這些快時(shí)尚品牌開(kāi)在一起。在奢侈品中，愛(ài)馬仕是唯一價(jià)值增長(zhǎng)超過(guò)10％的奢侈品牌，愛(ài)馬仕每年開(kāi)1-2家新店，這種保守的品牌策略，反而讓它在奢侈品行業(yè)不景氣的情況下保持了增長(zhǎng)。

第五點(diǎn)，對(duì)一些品牌來(lái)說(shuō)，危機(jī)大于榮譽(yù)。比如可口可樂(lè)，雖然排名第三，但品牌價(jià)值的降幅達(dá)到了7%，高于去年的5%。在過(guò)去一年，可口可樂(lè)更改配方，收購(gòu)非碳酸飲料品牌，都是為了讓自己離不健康的形象遠(yuǎn)一點(diǎn)兒。

第六點(diǎn)，對(duì)另一些品牌來(lái)說(shuō)，局面正在好轉(zhuǎn)，比如麥當(dāng)勞。因?yàn)榭觳蜆I(yè)的低迷，麥當(dāng)勞首次跌出了前十，但麥當(dāng)勞有個(gè)好消息，就是它的品牌價(jià)值降幅在降低，從去年的 6% 減少到了 1%，這說(shuō)明局面正在好轉(zhuǎn)。

第七點(diǎn)，雖然榜單上沒(méi)什么中國(guó)品牌，但中國(guó)市場(chǎng)很重要。上榜的中國(guó)品牌只有華為和聯(lián)想，和評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，因?yàn)樯习竦钠放疲仨氂?0%以上的營(yíng)收來(lái)自海外市場(chǎng)。這說(shuō)明中國(guó)品牌國(guó)際化程度不夠，當(dāng)然也可以說(shuō)是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)足夠大，很多中國(guó)企業(yè)只靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就能發(fā)展得很好。而且很多運(yùn)動(dòng)行業(yè)的品牌價(jià)值大幅提升，和中國(guó)市場(chǎng)也有關(guān)系。耐克和阿迪達(dá)斯兩家公司所產(chǎn)生的品牌價(jià)值達(dá)到 329 億美元，有一個(gè)重要的原因，就是雙方都在中國(guó)市場(chǎng)保持了很快的增長(zhǎng)。

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