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信息工業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)制造業(yè)

一、獅子為什么沒有進(jìn)化出掃射羚羊的機(jī)槍

獅子為什么沒有進(jìn)化出掃射羚羊的機(jī)槍？從任何角度來說，用機(jī)槍屠殺羚羊都是一種效率更高的捕獵方式。同樣，同等耗能情況下，輪子滾動(dòng)的速度和距離都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奔跑，為什么食肉動(dòng)物沒有進(jìn)化出輪子？

任何進(jìn)化，都必須滿足兩個(gè)條件：1進(jìn)化能嵌入之前的體系2進(jìn)化不會(huì)一蹴而就，必須分為多個(gè)小步驟，且每個(gè)小步驟必須有用。

輪子不滿足條件1。因?yàn)橹埃呀?jīng)進(jìn)化出了血管和神經(jīng)，任何轉(zhuǎn)動(dòng)的新肢體，都會(huì)導(dǎo)致肢體的血管和神經(jīng)絞成一團(tuán)。

機(jī)槍不滿足條件2。獅子的噴射動(dòng)能不足以殺死羚羊，所以在進(jìn)化出機(jī)槍前，必須先進(jìn)化出最基本的彈射功能。而這一功能，對(duì)提高捕獵效率是沒有幫助的。必然被進(jìn)化出更鋒利爪牙的獅子淘汰掉。

二、工業(yè)的進(jìn)化原理

工業(yè)也是如此，現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)高度分工，任何行業(yè)無法孤立存在，必然存在其上下游關(guān)聯(lián)行業(yè)。因此，任何新行業(yè)的誕生，必須能嵌入已有的大商業(yè)環(huán)境中。美國自行車商就面臨這個(gè)問題。自去工業(yè)化以來，中低端制造業(yè)工廠出走海外，和自行車制造相關(guān)的上下游企業(yè)早已全部關(guān)閉。

工業(yè)的發(fā)展同樣滿足條件2。每一個(gè)重大創(chuàng)新，都有無數(shù)個(gè)階段性小創(chuàng)新構(gòu)成，而每一個(gè)小創(chuàng)新，都是個(gè)可以獨(dú)立盈利的商業(yè)模塊。

淘寶模式起源于中國消費(fèi)者和商家的信用缺失，因此需要第三方淘寶作為雙方的裁判和資金暫存地。歐美則不存在這個(gè)問題。所以歐美是絕不可能獨(dú)立進(jìn)化出類似于阿里巴巴這樣線上消費(fèi)領(lǐng)域的商業(yè)和金融巨無霸。

現(xiàn)在在美國發(fā)展自行車行業(yè)，不可行。根本原因就在于上下游關(guān)聯(lián)行業(yè)早已銷聲匿跡。不僅僅是缺少制造自行車的相關(guān)行業(yè)，自行車銷售行業(yè)同樣缺失。即使是美國最頂尖的銷售團(tuán)隊(duì)也難免納悶，自行車的潛在消費(fèi)者到底在哪里？怎么開發(fā)？美國地廣人稀，汽車普及率高，真的需要自行車嗎？更重要的是，美國人沒有購買自行車的消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這又是一個(gè)更加困難的問題。

三、怎樣才能重振自行車行業(yè)

共享單車其實(shí)是個(gè)絕妙的方案。首先它是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，很潮，容易被年輕人接受。然后，這是一種全新的消費(fèi)方式，回避了重塑消費(fèi)觀念的諸多問題。同時(shí)，共享單車模式在倫敦已經(jīng)過驗(yàn)證，完全可行。

自電瓶車普及以來，中國自身的自行車制造行業(yè)都在走下坡路。共享單車模式崛起以后，天津的中國自行車第一鎮(zhèn)起死回生。美國可能情況會(huì)更復(fù)雜，共享單車宛如心臟起搏器，而美國自行車行業(yè)已經(jīng)是個(gè)死人，必須重新從上游管材供應(yīng)商開始培育。

四、美國制造業(yè)能復(fù)興嗎？

最關(guān)心這個(gè)問題的是特朗普，他的選民來自全球化中飽受摧殘的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工人。美國制造業(yè)能否復(fù)興，我們還是用動(dòng)物做比喻。

壁虎斷尾能再生。在此過程中，并不是尾巴一節(jié)一節(jié)的漲回來，而是先長(zhǎng)出一個(gè)胚芽，然后胚芽發(fā)育成完整的尾巴。因此，特朗普猛上基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目是錯(cuò)的，中國這樣做能成功，是因?yàn)橹袊诟嬖V工業(yè)化的過程中，基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)于大量補(bǔ)充蛋白質(zhì)。美國需要的再生的契機(jī)。

頁巖油行業(yè)，就是美國制造業(yè)的胚芽。石油行業(yè)是美國的優(yōu)勢(shì)行業(yè)，頁巖油絕不缺少石油相關(guān)銷售、金融等配套服務(wù)業(yè)。頁巖油行業(yè)需要大量機(jī)械設(shè)備，這是復(fù)興制造業(yè)的火種。

特朗普缺少衡量事情的輕重緩急的能力。他承諾為產(chǎn)業(yè)工人制造工作，卻不清楚這項(xiàng)宏達(dá)的項(xiàng)目應(yīng)該如何入手。要扶持頁巖油就必須提高油價(jià)，提高油價(jià)就必須結(jié)束中東亂局。ISIS事實(shí)上是送到他嘴邊的肥肉，他卻在飯桌上低頭發(fā)推特。和俄軍冷漠的共同對(duì)抗ISIS有助于在輿論上營造美俄合作的氛圍，這遠(yuǎn)好于在電視上稱贊普京。

美國的制造業(yè)能不能復(fù)興？理論上能，但是當(dāng)前的美國，沒有任何一種社會(huì)力量在實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)制造業(yè)復(fù)興。金融資本對(duì)美國方方面面的控制越來越深。

下篇：傳統(tǒng)制造業(yè)的未來

一、資本和工業(yè)的關(guān)系

資本是肌肉，而工業(yè)是骨骼?，F(xiàn)代社會(huì)的本質(zhì)不是資本主義社會(huì)，而是工業(yè)社會(huì)。資本利潤是拉動(dòng)骨骼運(yùn)動(dòng)的牽引力。事實(shí)上是資本對(duì)利潤的渴求，帶動(dòng)了工業(yè)體系的發(fā)展。

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)的技術(shù)門檻越來越低。其資本回報(bào)率早就跌到溝里。這是傳統(tǒng)制造業(yè)衰落的物質(zhì)因素。

二、信息工業(yè)社會(huì)的大眾心理

有時(shí)候，心理因素比物質(zhì)因素還重要。日本建筑工人收入不菲，但年輕人寧可拿著動(dòng)畫公司討口的低工資，也不愿意去工地上班。這可以算是認(rèn)真落實(shí)和貫徹了消費(fèi)主義寧要“二次元的草，不要三次元的苗”的重要精神。

自消費(fèi)主義文化大革命以來，沒有小孩從小夢(mèng)想成為產(chǎn)業(yè)工人。產(chǎn)業(yè)工人意味著低賤，骯臟，如同印度教中“不潔”這一概念。產(chǎn)業(yè)工人在消費(fèi)主義價(jià)值觀中，形同賤民，城市子弟避之如瘟疫。新的一代是遠(yuǎn)離工廠的一代，他們永遠(yuǎn)無法適應(yīng)紀(jì)律和等級(jí)塑造的傳統(tǒng)工廠。

三、21世紀(jì)的紡織女工哪里就業(yè)

20世紀(jì)的東亞，無學(xué)歷，無背景的農(nóng)村女性被大量收納入紡織業(yè)。展開的說，所有無學(xué)歷無背景的年輕男女，都是以從事低端制造業(yè)為起點(diǎn)，融入現(xiàn)代工業(yè)文明?，F(xiàn)在，物質(zhì)上，傳統(tǒng)工廠消失；心理上，年輕人寧愿啃老也不愿意進(jìn)工廠。在西方，這表現(xiàn)為靠福利為生的懶人越來越多。而中國，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)，一個(gè)新的趨勢(shì)正在浮現(xiàn)。

娛樂和藝術(shù)，在農(nóng)業(yè)社會(huì)，是統(tǒng)治階層的專屬。工業(yè)社會(huì)初期（19世紀(jì)和20世紀(jì)初），娛樂和藝術(shù)的內(nèi)容依然延續(xù)上個(gè)時(shí)代的東西，資產(chǎn)階級(jí)也聽古典音樂、看歌劇、聽?wèi)騽?，其審美和土地貴族合流。那個(gè)時(shí)代，進(jìn)入娛樂行業(yè)門檻極高，除非有貴族資本家愿意通過私人影響力在上層社會(huì)推銷，不然普通人很難走紅。然而，收音機(jī)-電視機(jī)的發(fā)展改變了整個(gè)娛樂業(yè)，歐美上世紀(jì)60年代堪稱資產(chǎn)階級(jí)文化大革命，搖滾戰(zhàn)勝了古典音樂，電影打敗了歌劇，同時(shí)歌星和電影明星的收入也超過了醫(yī)生律師。然而娛樂行業(yè)的門檻依然很高，一個(gè)明星的走紅，其背后是整個(gè)傳媒公司的推動(dòng)。即使是偶像行業(yè)高度繁榮的日本，其國民級(jí)偶像總數(shù)也不超過50人。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低了娛樂行業(yè)的從業(yè)門檻，曾經(jīng)高額電視包段費(fèi)用產(chǎn)生的宣傳效果，現(xiàn)在一個(gè)免費(fèi)的微博就能達(dá)到。而2010年后，中國掀起的化妝技術(shù)和PS技術(shù)的革命，把這個(gè)門檻拉得更低?，F(xiàn)在哪怕是一個(gè)姿色平庸的人，也可以通過化妝和PS達(dá)到完美的出境效果，然后借用直播平臺(tái)，提供電視上綜藝主持人才能提供的內(nèi)容。

這一行業(yè)，我將其稱為低端娛樂業(yè)。

四、低端娛樂業(yè)的現(xiàn)狀

快手，原本是個(gè)工具軟件，能把短視頻轉(zhuǎn)化成GIF格式，當(dāng)年火遍互聯(lián)網(wǎng)的“走你”圖，就是GIF格式。

隨后，快手從一個(gè)工具軟件變成了短視頻社區(qū)，注冊(cè)用戶先是增長(zhǎng)到1億，現(xiàn)在超過5億。每日有6500萬活躍用戶，上傳幾百萬個(gè)短視頻。

這些短視頻中，惡俗搞怪居多，例如洗腳盆吃方便面之類的。目的是賺取關(guān)注度。其中一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，內(nèi)容和東北日常生活相關(guān)的非常之多，而正巧，東北是中國第一個(gè)經(jīng)歷了去工業(yè)化過程的地區(qū)，低端制造業(yè)已經(jīng)死亡。

這是一個(gè)巧合嗎？不，這是一個(gè)論據(jù)，曾經(jīng)的“紡織女工”，現(xiàn)在都加入了低端娛樂業(yè)。

成長(zhǎng)和快手一樣快的還有嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，其活躍用戶超過1.5億，每日視頻播放量超過1億，彈幕14億條。而且B站的模式遠(yuǎn)比快手成熟，B站深耕二次元群體，用戶粘性強(qiáng)，現(xiàn)已成為強(qiáng)大的二次元互聯(lián)網(wǎng)渠道，而互聯(lián)網(wǎng)渠道，可以理解成熱門商鋪，收鋪面租金就能賺錢。在加上B站自己研發(fā)或代理的手游收入，在低端娛樂業(yè)中，B站是第一個(gè)商業(yè)模式經(jīng)得起驗(yàn)證的公司。

直播行業(yè)今年日漸頹廢，其增長(zhǎng)的巔峰已過，進(jìn)入行業(yè)兼并期，這一模式必須做出改變。

視頻類娛樂業(yè)，軟色情是激素，原創(chuàng)內(nèi)容是根本。直播行業(yè)靠激素快速成長(zhǎng)，現(xiàn)在體重虛胖，需要減肥。B站快手都是以原創(chuàng)視頻為根基，其發(fā)展越來越好。

48系偶像是低端娛樂業(yè)中偶像領(lǐng)域的又一個(gè)革命。它以現(xiàn)代營銷為手段推動(dòng)一組多神教信仰體系的普及，其盈利來自于信徒日常對(duì)女神的供奉，和古代祭祀階層比較像。

以上所有成功，和中國游戲的成功相比都是九牛一毛。歐美游戲由桌游發(fā)展而來，而中國游戲則依附于互聯(lián)網(wǎng)渠道。歐美游戲的游戲體驗(yàn)來自于內(nèi)容本身，中國游戲，特別是頁游，其游戲體驗(yàn)來自于營銷手段。在某款我不愿意提及名字的頁游中，其互聯(lián)網(wǎng)推廣成本和黃渤的代言費(fèi)占項(xiàng)目總支出的一半以上，剩下一半中的大部分外包給了游戲工作室，游戲內(nèi)容本身是抄的。游戲工作室功能有兩個(gè)，托和陪玩。當(dāng)你還在新手村的時(shí)候，就會(huì)迎面走來一個(gè)熱情的美女玩家（工作室男性假扮），她會(huì)手把手的教你怎么變強(qiáng)——當(dāng)你遇到瓶頸的時(shí)候，她會(huì)告訴你這時(shí)候應(yīng)該充錢了（托）。如果你充了十萬，她會(huì)就建議你組建公會(huì)，然后和其他公會(huì)PK。隨著你玩的越來越好，你的公會(huì)越來越龐大，男男女女和你一起在競(jìng)技場(chǎng)共同作戰(zhàn)，你會(huì)喜歡這種領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的感覺。然而很可能整個(gè)公會(huì)，只有你一個(gè)玩家，其他全部是工作室的人（陪玩）。中國和歐美兩種游戲模式?jīng)]有好壞之分，傳統(tǒng)游戲游戲性更強(qiáng)，而中國游戲把你當(dāng)大爺伺候，一樣很享受。同時(shí)，中國還有《王者榮耀》這種游戲性還行，讓你充錢節(jié)奏又掌握的很好的游戲。

五、中國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路

低端娛樂業(yè)的本質(zhì)是什么？其實(shí)它依然是低端制造業(yè)，只是它不生產(chǎn)襪子，而是制造視屏內(nèi)容，游戲體驗(yàn)等精神產(chǎn)品。傳統(tǒng)低端制造業(yè)必然走向消亡，但是政府想保，因?yàn)榈投酥圃炷鼙＞蜆I(yè)率。但是事實(shí)證明，低端娛樂業(yè)，同樣可以吸引大量就業(yè)。

所以中國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不僅是要從低端制造業(yè)升級(jí)成為高端制造業(yè)，更需要從低端制造業(yè)升級(jí)成為低端服務(wù)業(yè)。今后中國向世界出口的不再是鞋子褲子，而是誘人充錢的“垃圾”手游（如在阿拉伯國家很火的《蘇丹的復(fù)仇》），然后把油管首頁鋪滿孔明和王朗的鬼畜視頻（孔明罵王朗是B站上最火原創(chuàng)視屏系列）。

所以，中國政策的中心，首先是怎么對(duì)外出口低端服務(wù)業(yè)。任何阻礙這一進(jìn)程的事物（如互聯(lián)網(wǎng)墻）都必須拆除，同時(shí)新一輪的基礎(chǔ)設(shè)施投資，必須以提高網(wǎng)速為核心。

參考資料：

http://user.pe168.com/invite.php?user=sinyet